Poraba marihuane pri ženskah v ZDA presega porabo marihuane pri moških
prvič, v povprečju 91 USD na sejo
Ženske že od antičnih časov uporabljajo marihuano. Glede na poročila je kraljica Viktorija nekoč uporabljala marihuano za lajšanje menstrualnih krčev in obstajajo dokazi, ki kažejo, da so starodavne svečenice vključile marihuano v svoje duhovne prakse.
In zdaj 30 milijard dolarjev vredna industrija marihuane v ZDA doživlja pomembne spremembe: uživanje marihuane pri mladih ženskah prvič presega uživanje marihuane pri moških. Pomembno vlogo pri tem preoblikovanju je odigrala legalizacija.
Po zadnjem poročilu Reutersa ta trend spodbuja podjetja, ki se ukvarjajo s konopljo, da ponovno ocenijo svojo ponudbo izdelkov in tržne strategije.
Preoblikovanje potrošniških vzorcev
Po zadnjih podatkih Nacionalnega inštituta za zlorabo drog (NIDA) je pogostost uživanja marihuane med Američankami, starimi od 19 do 30 let, močno presegla pogostost uživanja marihuane med njihovimi vrstniki.
Nora Volkov, direktorica Nacionalnega inštituta za zlorabo drog v Združenih državah Amerike, je poudarila, da je del razloga za povečanje uporabe marihuane pri ženskah morda potreba po lajšanju stresa in tesnobe. V intervjujih z ženskami, ki pogosto uživajo marihuano, je veliko uporabnic izjavilo, da je njihov glavni razlog za uporabo marihuane lajšanje in zdravljenje duševnih težav, kot sta anksioznost in depresija.
Obstaja še en pomemben dejavnik, ki ga tukaj ne moremo prezreti – marihuana v bistvu ne vsebuje kalorij. V družbi, kjer se ženske pogosto soočajo z ogromnim pritiskom glede podobe svojega telesa, je marihuana nadomestek za alkohol, ne da bi ogrozila njihove cilje glede telesne pripravljenosti.
Ameriški trgovci z marihuano opažajo strukturne spremembe v tej skupini potrošnikov. Lauren Carpenter, izvršna direktorica verige konoplje Embarc, je za Reuters povedala: »Inovacija izdelkov ali preoblikovanje blagovne znamke se morda zdi nepovratni strošek, vendar glede na to, da ženske stranke prispevajo več kot 80 % nakupnih odločitev v Združenih državah Amerike, uvedba inovacije izdelka ali preoblikovanja blagovne znamke strategija ni samo modra, ampak tudi zelo potrebna
Trenutno ženske predstavljajo kar 55 % uporabnikov aplikacije za iskanje izdelkov iz konoplje Jointly, zaradi česar so vodilni trgovci s konopljo na drobno ustrezno prilagodili svojo ponudbo.
Spremembe maloprodajne strategije
Po podatkih Nacionalnega inštituta za zlorabo drog v Združenih državah je povprečni nakup marihuane s strani žensk presegel nakup moških. Po podatkih o prodaji podjetja Housing Works Cannabis uporabnice konoplje v povprečju porabijo 91 USD na nakup, moški pa 89 USD na nakup. Čeprav je to razlika le v nekaj dolarjih, bi z makro perspektive lahko postala prelomnica v razvoju industrije konoplje.
Trenutno trgovci s konopljo kot odgovor na to situacijo osredotočajo svoje police na izdelke, ki pritegnejo ženske, kot so užitni izdelki iz konoplje, tinkture, aktualni izdelki iz konoplje in pijače iz konoplje.
Na primer, Tilray Brands Inc, vodilno podjetje v industriji konoplje s sedežem v New Yorku s tržno vrednostjo več kot 1 milijardo dolarjev, povečuje svoje naložbe v blagovne znamke, ki so jim najbolj všeč uporabnice konoplje, vključno s Solei Cannabis. Poročajo, da je bil ledeni čaj podjetja z limono velik uspeh, njegova cena je približno 6 dolarjev, in ima 45-odstotni tržni delež na trgu pijač iz konoplje.
Druga znana blagovna znamka konoplje, High Tide Inc, s sedežem v Calgaryju, je prav tako sprejela proaktivne strateške ukrepe z nakupom Queen of Bud, blagovne znamke, ki je znana po svojih izdelkih iz konoplje z visoko koncentracijo THC samo za ženske. Te spremembe kažejo na vse večji pomen potrošnic na trgu konoplje.
Glavna značilnost trženja za ženske je, da so običajno bolj premišljene pri nakupu širšega nabora izdelkov kot moški. Moški so lahko zadovoljni z osnovnimi potrebami, ženske pa bolj previdno načrtujejo svoj življenjski slog. To zagotavlja neomejene možnosti za vključitev izdelkov iz konoplje v različne vidike vsakdanjega življenja, od jutranjih zdravstvenih navad do večernih sprostitvenih ritualov.
Obsežnejši učinek
Trend žensk, ki uživajo marihuano, odraža širše družbene spremembe, vključno z nenehnim napredkom legalizacije marihuane v različnih zveznih državah Združenih držav in vse večjo družbeno sprejemljivostjo. Tatiyana Brooks, soustanoviteljica podatkovnega podjetja o konoplji GetCannaaActs, je pojasnila, da bodo potrošniki bolj verjetno kot moški kupovali konopljo na zakonitem trgu, kar pomeni dolgoročne trajnostne koristi za podjetja.
Očiten je tudi premik med generacijami, saj veliko mladih uživalcev raje izbira marihuano kot alkohol in tobak. Trgovci na drobno s konopljo so prepoznali pomen prilagajanja tem nastajajočim preferencam potrošnikov.
Končno bodo eksplozivno rasli tudi podsektorji izdelkov za samooskrbo iz konoplje, izdelkov za lepoto in zdravje iz konoplje. CBD kopalna žogica je šele začetek, res učinkovita THC maska za obraz, konopljini izdelki za nego las, krema za pomiritev mišic in druga zunanja kozmetika, THC kozmetika so prava vrednost te industrije, vredna milijarde dolarjev.
Verjamemo, da bodo podjetja s konopljo, ki dajejo večji poudarek kupni moči uporabnic konoplje, ohranila vodilni položaj v hudi tržni konkurenci. Mahjong bo v prihodnjih desetletjih nadomestil alkohol kot priljubljeno sprostitveno sredstvo Američanov, to revolucijo pa bodo vodile ženske.
Čas objave: 18. nov. 2024