Poraba žensk marihuane v ZDA presega moško porabo za
Prvič, v povprečju 91 USD na sejo
Ženske že od starih časov uporabljajo marihuano. Po poročilih je kraljica Viktorija nekoč uporabila marihuano za razbremenitev menstrualnih krčev in obstajajo dokazi, ki nakazujejo, da so starodavni duhovniki v svoje duhovne prakse vključili marihuano.
In zdaj je v ameriški industriji marihuane v višini 30 milijard dolarjev pomembne spremembe: poraba mladih žensk marihuane prvič presega porabo moških. Legalizacija je imela pomembno vlogo pri tej preobrazbi.
Po zadnjem poročilu Reutersa ta trend spodbuja podjetja za konopljo, da ponovno ocenijo svoje strategije ponudbe in trženja izdelkov.
Preoblikovanje vzorcev porabe
Po najnovejših podatkih Nacionalnega inštituta za zlorabo drog (NIDA) je pogostost uporabe marihuane med ameriškimi ženskami, starimi od 19 do 30 let, daleč presegla njihovo moško vrstnike.
Nora Volkov, direktorica Nacionalnega inštituta za zlorabo drog v Združenih državah Amerike, je poudarila, da je del razloga za povečanje uporabe žensk marihuane morda potreba po lajšanju stresa in tesnobe. V intervjujih z ženskami, ki pogosto uporabljajo marihuano, so številne potrošnike izjavile, da je njihov glavni razlog za uporabo marihuane ublažiti in obravnavati vprašanja duševnega zdravja, kot sta tesnoba in depresija.
Obstaja še en pomemben dejavnik, ki ga tukaj ne moremo prezreti - marihuana v bistvu ne vsebuje kalorij. V družbi, kjer se ženske pogosto soočajo z ogromnim pritiskom na svojo telesno podobo, marihuana zagotavlja nadomestek alkohola, ne da bi pri tem ogrozila svoje kondicijske cilje.
Ameriški trgovci z marihuano so opazili strukturne spremembe v tej potrošniški skupini. Lauren Carpenter, izvršna direktorica verige Cannabis Chain Embarc, je za Reuters dejala: "Inovacije izdelkov ali preoblikovanje blagovnih znamk se morda zdijo kot potopni stroški, vendar glede na to, da ženske stranke prispevajo več kot 80% odločitev o nakupu v ZDA
Trenutno ženske skupaj predstavljajo kar 55% uporabnikov v aplikaciji za iskanje izdelkov konoplje skupaj, kar vodi vodilne prodajalce konoplje, da ustrezno prilagodijo svoj zalog.
Spremembe v strategiji maloprodaje
Po podatkih Nacionalnega inštituta o zlorabi drog v Združenih državah Amerike je povprečni nakup marihuane s strani potrošnikov presegel nakup moških potrošnikov. Po podatkih o prodaji podjetja Housing Works Cannabis potrošnike konoplje porabijo v povprečju 91 dolarjev na nakup, medtem ko moški potrošniki porabijo v povprečju 89 dolarjev na nakup. Čeprav je to le nekaj dolarjev, z makro perspektive bi lahko postalo prelomnica v razvoju industrije konoplje.
Trenutno kot odgovor na to situacijo prodajalci konoplje osredotočajo na svoje police na izdelke, ki privlačijo ženske, kot so užitni izdelki iz konoplje, tinkture, lokalni izdelki iz konoplje in pijače s konopljo.
Na primer, Tilray Brands Inc, vodilno podjetje v industriji konoplje s sedežem v New Yorku s tržno vrednostjo več kot milijardo dolarjev, povečuje svoje naložbe v blagovne znamke, ki jih naklonjeni ženskam konoplje, vključno s Solei Cannabis. Poroča se, da je bil limonski ledeni čaj velik uspeh, cenovno znašajo približno 6 dolarjev in ima 45 -odstotni tržni delež na trgu pijač konoplje.
Druga znana blagovna znamka Cannabis, High Tide Inc, s sedežem v Calgaryju, je sprejela tudi proaktivne strateške ukrepe z nakupom Queen of Bud, blagovno znamko, ki je znana samo po svojih ženskah, visoki koncentracijski izdelki iz konoplje. Te spremembe kažejo na vedno večji pomen ženskih potrošnic na trgu konoplje.
Glavna značilnost trženja žensk je, da so običajno bolj premišljeni pri nakupu širše palete izdelkov kot moški. Moški so morda zadovoljni z osnovnimi potrebami, medtem ko ženske ponavadi previdno načrtujejo svoj življenjski slog. To zagotavlja neomejene možnosti, da se izdelki iz konoplje vključijo v različne vidike vsakdanjega življenja, od jutranjih zdravstvenih navad do obredov večera sprostitve.
Obsežen vpliv
Trend ženskih potrošnikov marihuane odraža širše družbene spremembe, vključno z nadaljnjim napredkom legalizacije marihuane v različnih državah ZDA in vse večjo družbeno sprejemanje. Tatiyana Brooks, soustanoviteljica podjetja za konoplje GetCannaaacts, je pojasnila, da imajo potrošnike bolj verjetno, da moški kupujejo konopljo s pravnega trga, kar pomeni dolgoročne trajnostne koristi za podjetja.
Očiten je tudi generacijski premik, saj mnogi mladi potrošniki izbirajo marihuano zaradi alkohola in tobaka. Trgovci iz konoplje so prepoznali pomen prilagajanja tem nastajajočim potrošniškim preferencam.
Nazadnje bodo pod sektorji izdelkov za samooskrbo konoplje, konoplje, konoplje in zdravstveni izdelki doživeli tudi eksplozivno rast. Krogla za kopel CBD je šele začetek, resnično učinkovita maska za obraz THC, izdelki za nego las, konopljo, mišična pomirjujoča smetana in druga zunanja kozmetika, kozmetika THC so resnična vrednost te industrije, vredna milijard dolarjev.
Verjamemo, da bodo podjetja s konopljo, ki dajejo večji poudarek kupne moči ženskih potrošnikov konoplje, ohranila vodilni položaj v močni tržni konkurenci. Mahjong bo nadomestil alkohol kot najprimernejšo metodo sprostitve za Američane v prihodnjih desetletjih, ženske pa bodo vodile to revolucijo.
Čas objave: november-18-2024