V Združenih državah Amerike poraba marihuane pri ženskah presega porabo pri moških.
prvič, povprečno 91 $ na sejo
Ženske že od antičnih časov uporabljajo marihuano. Po poročilih je kraljica Viktorija nekoč uporabljala marihuano za lajšanje menstrualnih krčev, obstajajo pa dokazi, ki kažejo, da so starodavne svečenice marihuano vključevale v svoje duhovne prakse.
In zdaj 30 milijard dolarjev vredna ameriška industrija marihuane doživlja pomembne spremembe: poraba marihuane med mladimi ženskami prvič presega porabo med moškimi. Legalizacija je pri tej preobrazbi igrala pomembno vlogo.
Glede na najnovejše poročilo Reutersa ta trend spodbuja podjetja, ki se ukvarjajo s konopljo, da ponovno ocenijo svoje strategije dobave in trženja izdelkov.
Preobrazba vzorcev potrošnje
Glede na najnovejše podatke Nacionalnega inštituta za zlorabo drog (NIDA) je pogostost uporabe marihuane med ameriškimi ženskami, starimi od 19 do 30 let, daleč presegla pogostost uporabe marihuane med njihovimi moškimi vrstniki.
Nora Volkov, direktorica Nacionalnega inštituta za zlorabo drog v Združenih državah Amerike, je poudarila, da je del razloga za povečano uporabo marihuane med ženskami morda potreba po lajšanju stresa in tesnobe. V intervjujih z ženskami, ki pogosto uporabljajo marihuano, so številne uporabnice navedle, da je njihov glavni razlog za uporabo marihuane lajšanje in zdravljenje težav z duševnim zdravjem, kot sta tesnoba in depresija.
Obstaja še en pomemben dejavnik, ki ga tukaj ne moremo prezreti – marihuana v bistvu ne vsebuje kalorij. V družbi, kjer se ženske pogosto soočajo z ogromnim pritiskom glede lastne telesne podobe, marihuana ponuja nadomestek za alkohol, ne da bi pri tem ogrozila svoje cilje glede telesne pripravljenosti.
Ameriški trgovci z marihuano so opazili strukturne spremembe v tej skupini potrošnikov. Lauren Carpenter, izvršna direktorica verige trgovin s konopljo Embarc, je za Reuters povedala: »Inovacije izdelkov ali preoblikovanje blagovne znamke se morda zdijo nepovratni stroški, vendar glede na to, da ženske stranke prispevajo več kot 80 % nakupnih odločitev v Združenih državah, ni le pametno, ampak tudi zelo potrebno izvajati strategijo za inovacije izdelkov ali preoblikovanje blagovne znamke.«
Trenutno ženske predstavljajo kar 55 % uporabnikov aplikacije za iskanje izdelkov iz konoplje Jointly, kar vodilne trgovce s konopljo spodbuja k ustreznemu prilagajanju zalog.
Spremembe v strategiji maloprodaje
Po podatkih Nacionalnega inštituta za zlorabo drog v Združenih državah Amerike je povprečni nakup marihuane pri ženskah presegel nakup pri moških. Po podatkih o prodaji podjetja Housing Works Cannabis ženske uporabnice konoplje porabijo v povprečju 91 dolarjev na nakup, moški pa v povprečju 89 dolarjev na nakup. Čeprav gre le za razliko nekaj dolarjev, bi to z makro vidika lahko postala prelomnica v razvoju industrije konoplje.
Trenutno se trgovci s konopljo zaradi te situacije osredotočajo na izdelke, ki so privlačni za ženske, kot so užitni izdelki iz konoplje, tinkture, lokalni izdelki iz konoplje in pijače iz konoplje.
Na primer, Tilray Brands Inc, vodilno podjetje v industriji konoplje s sedežem v New Yorku in tržno vrednostjo več kot milijardo dolarjev, povečuje svoje naložbe v blagovne znamke, ki jih imajo raje ženske uporabnice konoplje, vključno s Solei Cannabis. Poroča se, da je bil ledeni čaj z limono tega podjetja velik uspeh, saj stane približno 6 dolarjev, in da ima 45-odstotni tržni delež na trgu pijač iz konoplje.
Druga znana blagovna znamka konoplje, High Tide Inc s sedežem v Calgaryju, je prav tako sprejela proaktivne strateške ukrepe z nakupom Queen of Bud, blagovne znamke, znane po svojih pijačah iz konoplje z visoko koncentracijo THC, namenjenih samo ženskam. Te spremembe kažejo na vse večji pomen ženskih potrošnic na trgu konoplje.
Glavna značilnost trženja, usmerjenega v ženske, je, da so običajno bolj premišljene pri nakupu širše palete izdelkov kot moški. Moški so morda zadovoljni z osnovnimi potrebščinami, medtem ko ženske običajno previdneje načrtujejo svoj življenjski slog. To ponuja neomejene možnosti za vključevanje izdelkov iz konoplje v različne vidike vsakdanjega življenja, od jutranjih zdravstvenih navad do večernih sprostitvenih ritualov.
Obsežnejši vpliv
Trend uživanja marihuane pri ženskah odraža širše družbene spremembe, vključno z nenehnim napredkom pri legalizaciji marihuane v različnih zveznih državah Združenih držav Amerike in vse večjo družbeno sprejemanostjo. Tatiyana Brooks, soustanoviteljica podjetja za podatke o konoplji GetCannaaActs, je pojasnila, da ženske potrošnike pogosteje kot moški kupujejo konopljo na legalnem trgu, kar pomeni dolgoročne trajnostne koristi za podjetja.
Očitna je tudi generacijska sprememba, saj se veliko mladih potrošnikov odloča za marihuano namesto za alkohol in tobak. Trgovci s konopljo so prepoznali pomen prilagajanja tem novim preferencam potrošnikov.
Končno bodo eksplozivno rast doživeli tudi podsektorji izdelkov za samopomoč iz konoplje, lepotnih in zdravstvenih izdelkov iz konoplje. CBD kopalna krogla je šele začetek, resnično učinkovita maska za obraz s THC, izdelki za nego las iz konoplje, krema za pomirjanje mišic in druga zunanja kozmetika, kozmetika s THC, pa predstavlja resnično vrednost te industrije, vredno več milijard dolarjev.
Verjamemo, da bodo podjetja, ki se ukvarjajo s konopljo in dajejo večji poudarek kupni moči uporabnic konoplje, ohranila vodilni položaj v ostri tržni konkurenci. Mahjong bo v prihodnjih desetletjih nadomestil alkohol kot najprimernejšo metodo sprostitve za Američane, ženske pa bodo vodile to revolucijo.
Čas objave: 18. november 2024